Campanie experientiala de brand versus promotie

 

28 Februarie 2014

Impresiile despre brand pot fi rationale sau emotionale. Promotia adreseaza partea rationala, iar comunicarea cea emotionala. Doua exemple de comunicare: care genereaza vanzari pe termen scurt si care genereaza vanzari pe termen lung. Cele pe termen scurt nu sunt eficiente, pentru ca vanzarile scad apoi rapid.

Exista trei ingrediente necesare ca o campanie sa fie eficienta: enjoyment, involvement, branding.

Modul in care functioneaza comunicarea e diferita pentru produsele cu istorie si produsele care sunt noi. In ceea ce priveste produsele vechi, consumatorii au o perspectiva clara, formata de-a lungul timpului. Comunicarea emotionala are aici efect. Pentru produsele noi, e nevoie de comunicare rationala.

Promotia Pepsi cu Bocovina nu reprezinta ceva noua, insa spotul “Ori suntem la promotie, ori nu mai suntem” spune si o poveste. Privitorul e surprins si amuzat. Indicatorii de branding si new information au fost foarte ridicati. A scorat bine la awarness, dar si la equity.

Mai multe detalii aici:

Ori suntem la promotie, ori nu mai suntem

 

 

5 sfaturi pentru intalnirile dintre consumatori si branduri.

Fii autentic, nu forta nota: consumatorilor le plac lucrurile “pe bune”; orice abordare a brand-urilor perceputa ca falsa este respinsa.

“Petrece macar 24h in pat cu consumatorul”. Consumatorii au tendinta de a impartasi multe lucruri despre ei in online (pe retelele de socializare). Brandurile trebuie sa-i urmareasca si sa stie unde sa se intersecteze cu ei. Trebuie sa discute cu ei personal, uman, simplu, ca de la egal la egal.

Relatie, nu aventura. Construieste o relatie pe termen lung cu consumatorul, implica-te si ofera lucruri pentru ca si consumatorul o sa iti ofere lucruri inapoi.

Adu-ti aminte si integreaza contextual. Data nasterii, momentele importante din viata consumatorului si incearca sa iei parte la momentele acestea.

Nu fi “pushy”. Relatia trebuie sa decurga natural. Daca esti prea insistent, alienezi consumatorul. Asculta feedback-ul consumatorului.

Trackbacks and pingbacks

  1. wwin-tv.com
    wwin-tv.com wwin-tv.com
  2. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
  3. Video
    Video Video
  4. kpop+star+season+6+ep+9
    kpop+star+season+6+ep+9 kpop+star+season+6+ep+9
  5. 2020
    2020 2020
  6. guardians of the galaxy vol 2
    guardians of the galaxy vol 2 guardians of the galaxy vol 2
  7. my id is gangnam beauty
    my id is gangnam beauty my id is gangnam beauty
  8. strong woman do bong soon
    strong woman do bong soon strong woman do bong soon
  9. guardians+of+the+galaxy+2
    guardians+of+the+galaxy+2 vguardians+of+the+galaxy+2
  10. HD-720
    HD-720 HD-720
  11. ++++++
    %D0%BA%D0%B0%D0%BA+%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D0%B2%D0%B8%D0%BD%D0%BE+%D0%B2+%D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%BD%D0%B8%D1%85+%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%D1%85+%D1%80%D0%B5%D1%86%D0%B5%D0%BF%D1%82 %D0%BA%D0%B0%D0%BA+%D1%81%D0%B4%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D1%82%D1%8C+%D0%B2%D0%B8%D0%BD%D0%BE+%D0%B2+%D0%B4%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%88%D0%BD%D0%B8%D1%85+%D1%83%D1%81%D0%BB%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%8F%D1%85+%D1%80%D0%B5%D1%86%D0%B5%D0%BF%D1%82
  12. âûòîïêà âîñêà
    âûòîïêà âîñêà âûòîïêà âîñêà
  13. watch
    watch watch
  14. Ñìîòðåòü âñå ñåðèè ïîäðÿä
    Ñìîòðåòü âñå ñåðèè ïîäðÿä Ñìîòðåòü âñå ñåðèè ïîäðÿä
  15. Ñìîòðåòü ñåðèàëû îíëàéí âñå ñåðèè ïîäðÿä
    Ñìîòðåòü ñåðèàëû îíëàéí âñå ñåðèè ïîäðÿä Ñìîòðåòü ñåðèàëû îíëàéí âñå ñåðèè ïîäðÿä
  16. æóêè+2+ñåðèÿ
    æóêè+2+ñåðèÿ æóêè+2+ñåðèÿ
  17. +1+
    %D0%B6%D1%83%D0%BA%D0%B8+1+%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B8%D1%8F %D0%B6%D1%83%D0%BA%D0%B8+1+%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B8%D1%8F
  18. 00-tv.com
    00-tv.com 00-tv.com
  19. serialy
    serialy serialy
  20. tureckie_serialy
    tureckie_serialy tureckie_serialy
  21. tureckie_serialy_na_russkom_jazyke
    tureckie_serialy_na_russkom_jazyke tureckie_serialy_na_russkom_jazyke
  22. hs;br
    hs;br hs;br
  23. we-b-tv.com
    we-b-tv.com we-b-tv.com
  24. we-b-tv.com
    we-b-tv.com we-b-tv.com
  25. xxx553.top
    Hot Porn - xxx553.top xxx553.top TOP
  26. sex655.xyz
    Porno Gals - sex655.xyz sex655.xyz TOP
  27. xxx633.top
    HQ Vids - xxx633.top xxx633.top TOP
  28. xxx656.top
    HQ PORN - xxx656.top xxx656.top TOP
  29. xxx636.top
    HQ Adult - xxx636.top xxx636.top TOP
  30. xxx636.xyz
    HQ PORN - xxx636.xyz xxx636.xyz TOP
  31. xxx565.xyz
    Hot Porn - xxx565.xyz xxx565.xyz TOP
  32. xxx665.xyz
    Sex Gals - xxx665.xyz xxx665.xyz TOP
  33. xxx355.xyz
    Sex Blog - xxx355.xyz xxx355.xyz TOP
  34. sex335.xyz
    Porn Gals - sex335.xyz sex335.xyz TOP
  35. xxx356.xyz
    HQ Vids - xxx356.xyz xxx356.xyz TOP
  36. sex363.xyz
    Porno Blog - sex363.xyz sex363.xyz TOP
  37. xxx633.xyz
    XXX Gals - xxx633.xyz xxx633.xyz TOP
  38. xxx356.top
    Porn Blog - xxx356.top xxx356.top TOP
  39. sex363.top
    Porn Gals - sex363.top sex363.top TOP
  40. xxx553.xyz
    Hot Hot - xxx553.xyz xxx553.xyz TOP
  41. sex335.top
    Sex Gals - sex335.top sex335.top TOP
  42. sex366.top
    Porno Gals - sex366.top sex366.top TOP
  43. sex365.top
    Hot XXX - sex365.top sex365.top TOP
  44. xxx565.top
    xxx565 xxx565.top wow

Leave a Reply