gallery

Cum cream asocieri de brand neasteptate

Asocierea de brand sau cobrandingul este o extrapolare a personalitatii sau valorilor brandului, a imaginii, beneficiilor sau atributelor de brand pentru a crea noi asteptari sau a raspunde unor asteptari latente ale consumatorilor tinta.

Cum stim cand, cu cine sau ce alt brand sa ne asociem brandul de companies au brandul personal? Simplu, dar complex…

  1. In primul rand sa facem un efort de reducere a brandului la esenta, la o fraza care sa raspunda la intrebarea “ De ce exist sau care este menirea/scopul meu in viata?”. Odata setata motivatia sau obiectivul este mult mai usor sa crestem brandul propriu coerent. ex. Nike-Just do it. BMW-placerea e a conduce. Bata-love for shoes.

oul

2.Cele mai multe branduri de companie se concentreaza in jurul personalitatii si valorilor personale ale celui ce l-a creat. Asadar brandul personal are un rol important in a da credibilitate brandului de business.

  3. A crea un brand presupune o idee originala, o pozitionare diferita sau identificarea unei nise relevante neabordate in categorie. A crea un brand nu este tot una cu a distribui sau a reprezenta un brand sau o colectie de branduri (multibrand). In Romania, problema multor businessuri este ca distribuie branduri externe, copiaza sau adapteaza gresit idei de business din afara, fara o analiza atenta a categoriei si fara sambure sau relevanta. Consumatorul, piata/competitia si opinia publica sunt sensibile la fenomenul “copy-paste” si penalizeaza mai devreme sau mai tarziu.

ruby-fullsize

4. Asocierile tip “endorsare”(sustinere) din partea unor vedete/VIP/alte businessuri cu valori comune cunosc un declin in ultimii ani. Sunt studii care demonstreaza ca nici adolescentii nici consumatorii maturi nu mai sunt receptivi la manipularile din reclame ce prezinta vedete (din ce ince mai putin morale si credibile). Mai degraba oamenii cred in actiunile umanitare, proiecte sociale sau businessuri fondate si sustinute de acestia, decat in branduri pentru care acestia sunt imagine. Asadar o asociere gresita sau neinspirata a brandului cu o personalitate care prin actiunile sale nu sustine si nu intelege rolul sau in cresterea brandului este mai degraba daunatoare si poate chiar distruge brandul prin decredibilizare.

mihaela_radulescu_fabrica_danone_25. Brandurile creative, mici, de nisa relevante si autentice au o sansa mult mai mare de reusita in timp si un risc de business mai mic decat brandurile corporatiste de distributie sau de masa.

6. Brandingul multisenzorial (prin explorarea celor 5 simturi asociate brandului: logo, design de ambient, texturi, miros, sunet si gust) este unul din instrumentele de business din ce in ce mai utilizate si eficiente pentru crearea asocierilor de brand organice, relevante si naturale. Mirosul, sunetul si texturile folosite in designul interior al unui brand creeaza un impact puternic, memorabil si fac consumatorul sa petreaca mai mult timp in spatiul respectiv, sa cheltuie mai multi bani si sa recomande mai departe…sau nu.

7. Dvs ca owneri de brand decideti, consultantul recomanda si inspira!

11033717_1136006273079552_4488163116200919581_n

11083631_1053933014620212_3401352901929880810_n 11949419_1136006246412888_6709123930615848652_n 11143375_511911928974009_3268236568751534059_o

standard

12 moduri prin care poti sa iti cresti valoarea brandului personal

 

“Character is like a tree and reputation like its shadow.

The shadow is what we think of it; the tree is the real thing.” Abraham Lincoln

abraham-lincoln-reputation

Urmarim de cateva saptamani ascensiunea si decaderea “brandului” Bianca Dragusanu, un produs 100% creat de media, un “model” pentru tinerele fete aspirante la o cariera de fotomodel, un personaj fara consistenta, fara valori, un exemplu de superficialitate evidenta cu care este tratat brandul personal, in esenta o forma fara fond, exact ceea ce nu este sau nu ar trebui sa fie un brand personal autentic si adevarat, cladit prin munca, seriozitate si valori reale.

eiffel

Pentru ca branding personal fara criterii de branding de baza nu exista, pentru ca brandul personal  e mai mult decat imagine, PR, expunere media, e mai mult decat forma fara fond. Brandul personal insemna unicitate, valori, esente, relevanta, incredere si coerenta. Reputatia pozitiva vine abia ca urmare a manifestarii unui brand personal autentic si al coerentei intre ceea ce spui si faci. Modelele de urmat trebuie sa se schimbe in Romania si a venit momentul.

d5af7c44c8fe356f8559072f685900f1

Care ar fi 3 atribute pe care ai vrea sa le dezvolti in perioada care vine? Cu cat crezi ca ti-ar creste valoarea brandului personal?

reputation-brand

Iata cateva tehnici de branding prin care iti poti creste valoarea brandului tau personal:

  1. Expertiza – ceea ce stii sa faci cel mai bine

Cu cat cunostiintele tale sunt mai exacte, mai precise, mai competente in domeniul tau cu atat poti sa creezi mai multa valoare.

  1. Pozitionarea ca expert – cat de cunoscut esti de audienta ta

Nu e suficient doar sa stii lucruri, ci e important sa te priveasca si ceilalti (audienta ta, clienti, parteneri) ca si expert.

  1. Abilitati – cum aplici ceea ce stii sa faci

Una e sa stii teoretic cum sa inoti si alta e sa stii sa si inoti cu-adevarat. Si cu cat ai mai multa aplicabilitate a cunostintelor tale, cu atat ai mai multa valoare.

  1. Productivitatea – ceea ce finalizezi, ce duci la bun sfarsit
  2. Eficienta – cum ai facut lucrurile pe care le-ai dus la capat

Cu ce resurse, cat de optima a fost folosirea resurselor pentru realizarea obiectivelor propuse.

  1. Eficacitate – selectia oportunitatilor, a optiunilor existente

Cat de bine te-ai concentrat  pe realizarea obiectivelor propuse, cum ai prioritizat realizarea lor.

  1. Organizare, multiplicare – cum faci sa ajungi la rezultate altfel decat prin propria munca, manuala
  2. Influentare – ce poti sa influentezi pe altii sa faca

Cat de lider esti si cat de persuasiv esti.

9.Relationare – pe cine stii

Reteaua de cunostinte la care ai acces conteaza enorm, 90% din prosperitate vine din networking.

  1. Celebritate – cat de bine esti cunoscut in industria ta
  2. Reputatie – ce stiu ceilalti despre tine

Nu e suficient sa fii celebru – e nevoie ca celebritatea ta sa fie una pozitiva.

  1. Viziune – ce vezi tu si altii nu vad

jeff-bezos-reputation