standard

Despre EsSenta “International Women’s Day”

Ziua de 8 martie reinvie in fiecare an subiecte aspirationale, clisee, teme dezbatute la congrese internationale, de multe ori inchise sau tabu, precum:

  • egalitatea de gen
  • femei in roluri de conducere
  • bariere pe piata fortei de munca

Statistica, este intr-adevar in dezavantajul femeilor, 15% ocupa poziti in top management, inca sunt domenii inacccesibile femeilor, inca sunt bariere pe piata fortei de munca internationala. Dar toate aceste clisee si limitari NU sunt de gen, modelele si exemplele, putine chiar, sunt un exemplu ca se poate, ca daca exista potential, consecventa si vointa, exista reusita.

Doua teme mi-au retinut atentia anul acesta.

#1. Tranformarea Viitorului. 

Compania de cercetare MetLife a lansat pe portalul https://www.internationalwomensday.com/Videos o campanie inspirationala despre cum poti transforma viitorul, despre valori si credinte.

Daca este ceva ce nu iti convine, ce nu este pe placul tau sau te nemultumeste, poti schimba asta. Trebuie sa crezi ca poti schimab asta, dar TU trebuie sa devii cel mai bun exemplu, sa faci tot posibilul in directia asta. Si nu este un citat din Mahatma Ghandi :)

Iata ce poti face pentru a-ti transforma viitorul:

  • Alege-ti o directie care te pasioneaza si Fii un lider pe directia aleasa, demonstreaza tenacitate si impact. E important sa ai mereu in minte si in inima o STRATEGIE de viata in orice faci. Strategia este gandita de minte, dar infaptuita de inima. Nu uita asta.
  • Lasa-ti visele cele mai indraznete sau imposibile sa se manifeste, transforma-le in credinte si  VIZIUNE si concentreaza-ti toata energia si potentialul pentru indeplinirea viziunii. Poate viziunea nu se va indeplini imediat, dar la un moment dat drumurile tale in viata si visele tale se vor intersecta.
  • Seteaza-ti un set de VALORI etice dupa care sa iti conduci viata si munca. Ele vor fi modelul tau de Autenticitate. Unicitatea si Autenticitatea vor face diferenta in toate manifestarile tale.
  • Fii tu o EsSenta. Porneste de la o fapta buna, cea mai mica, si construieste-ti constant astfel de fapte bune care vor fi povestile tale proprii care au adus schimbarea. Schimbarea incepe cu lucruri mici, si fericirea sta in lucruri marunte.
  • Si nu in ultimul rand, inconjoara-te de oameni cu aceleasi valori ca ale tale, oameni complementari, de la care ai de invatat si cu care poti schimba idei. Chiar daca prietenii se mai pierd pe drum, viziunile si perceptiile se schimba si cel mai probabil nu vei fi pe placul tuturor, NU despre asta este vorba. IDEILE bune se construiesc din intalnirea si confruntarea multor idei bune sau mai putin bune, deci e foarte important in ce echipa alegi sa joci, pana ajungi sa joci in ROLUL VIETII TALE.

 

 

#2. Cum devii cea mai buna EsSenta a ta

Si pentru ca am ajuns la Rolul vietii tale, vei stii ca atunci cand te simti comfortabil cu ce faci, nu ti-e rusine cine esti si inspiri si pe altii, atunci esti cea mai buna EsSenta a ta. M-a inspirat Maya Angelou, voi mai povesti pe tema asta :).

Atunci vei fi trecut prin etapele de Rusine, Negare, Abandon, Esec, Respingere, Pierderi, Depresie, Abandon. Cu alte cuvinte, ai demonstrat ADEVAR si CURAJ, ti-ai depasit slabiciunile si te simti comfortabil in piele ta, te-ai acceptat cu toata  VULNERABILITATEA. Esti om. Ma multe despre vulnerabiliattea, in Tedex-urile lui Brene Brown.

downloadable-1b

Insa cel mai important pe acest traseu nu sunt diplomele, abilitatile, si nici un dar material. Dupa ce inveti destul de bine partitura strategiei, poti valsa dupa sunetul inimii. In fata fatalitatii , ramanem mereu cu educatia si credinta, trebuie sa invatam mereu sa ne ridicam, si sa continuam, dupa orice esec. Esecul de fapt este provocarea de a deveni mai buni.

Cele mai importante sunt VALORILE imateriale, apropiate sufletului si credintei tale, umanitatea, empatia, modestia, care iti dau caracterul. 

https://www.youtube.com/watch?v=sr6LMr-rXEc

 

Acestea sunt gandurile mele cu care am pornit sa schimb lumea mea. Mama mea este inspiratia mea si modelul meu de caracter, mereu m-a mustrat pentru ca visez cu ochii deschisi si sunt prea directa. Am aflat mai tarziu ca este o calitate nativa a liderilor lumii, a strategilor autentici, care schimba viata sa si inspira si pe cei din jur.  Mama mea este  cel mai infocat sustinator al meu, cel mai sincer critic si cel mai bun prieten.

14199222_10209922442641169_1350991545617492939_n

Multi ani am crezut si eu, ca si tine, ca trebuie sa accept un drum, dar m-a salvat viziunea si educatia. Am cazut de multe ori, m-am ridicat de si mai multe ori. Am invatat ca cel mai bine ma simt fizic si mental, dar si performez cand mintea si sufletul meu sunt aliniate,  si nimeni si nimic in lume nu ma convinge ca a te abtine si a te resemna este solutia pentru a trai o VIATA IMPLINITA.

Ceea ce va doresc si voua <3

 

Raluca Vasile (madame_Ralu)

MultiSensorial Brand & Communications Strategist    www.smartbrand.ro

Transformational Life & Wellbeing Coach    www.yourpersonalaroma.com

 

 

 

 

 

standard

Branding personal vs branding profesional (de companie) – Interviu Raluca Vasile in revista Cariere

Interviu cu Raluca Vasile, consultant in branding.

martie 2016

Pentru început, trebuie să știm să facem diferența între brandingul personal și cel profesional pentru că… sunt diferite. „Brandigul personal se referă la acele atuuri personale care te diferenţiază și te scot din anonimat. Cel mai adesea este un exerciţiu de imagine, dar atenţie, căci fără un fond bine argumentat (cunoștinţe, abilităţi, experienţă, capabilităţi) imaginea este greu de susţinut. Nu poţi crea o imagine bună, credibilă și durabilă fără un fond – sâmbure sau esenţă, cum ii spunem noi in consultanţa de brand”, spune Raluca.

Brandingul profesional sau de companie reprezintă un cumul al percepţiilor despre brand pe care îl au audienţele cărora te adresezi sau nu. Ca aceste percepţii să fie pozitive, corecte și coerente, imaginea brandului trebuie să reflecte identitatea de brand (logo, slogan, poziţionare) și esenţa brandului (care este menirea lui). Brandul de business este mai mult decât un produs de advertising, mai mult decât emoţie și poveste, este cel mai important activ de business al unei companii. Atunci când brandul este valoros el poate depăși valoarea companiei.

„În business-ul de azi și mai ales pentru business-urile antreprenoriale, brandingul personal (al ownerului sau al echipei de management) reprezintă un motor pentru creșterea brandului de companie. Oamenii vor să cunoască și să facă afaceri cu oameni și nimeni nu mai poate sta în umbră sau ascuns. A trecut vremea când afacerile se făceau din umbră, acum se poate afla totul de pe internet și din diverse alte surse. Oamenii de afaceri care vor să stea în umbră nu pot construi branduri durabile și credibile decât dacă promovează alţi oameni care conduc businessul.

Valoarea brandului reflectă valoarea companiei, a produselor și a oamenilor care lucrează în ea. De aceea, în evaluarea activelor la vânzarea unui brand, activul cel mai valoros este brandul sau brand equity-ul”, completează consultantul.

De ce este nevoie de branding?

În peste 90% din cazuri branding-ul unei companii depinde de branding-ul personal al CEO-ului. Atmosfera de lucru și stilul de business sunt influenţate de CEO, de echipa de management. Dacă CEO-ul nu-și dorește vizibilitate este bine să promoveze echipa de manageri și capabilităţile oamenilor care o compun. Un mediu de lucru pozitiv, în care oamenii sunt stimulaţi şi încurajaţi să dea ce au mai bun este prolific pentru orice business.

Asociaţiile sau organizaţiile oamenilor de afaceri nu sunt foarte bine conturate. Oamenii de business ar trebui să fie mai uniţi și mai deschiși la idei din afară, pentru că de multe ori rutina îi face să se abată de la esenţial sau să piardă din vedere direcţii de dezvoltare. Pe când, dacă sunt deschiși să primească din experienţa consultantului de brand  care este expus la domenii variate sau a unor oameni din industrii similare sau complementare, au acces la informaţii noi din categorie sau din afara categoriei, pe care le pot aplica în businessul propriu sau, împreună, pentru creșterea categoriei. Împreună se fac lucurile mai bine și mai coerent.

„În Germania, de exemplu, funcţionează foarte bine Genosenschafturile, acele asociaţii de industrii productive unde ești acceptat pe baza unor criterii de calitate, inclusiv de produs, și ești sprijinit, recomandat posibililor parteneri și promovat constant în cadrul comunitaţii. La noi, din păcate, nu există acest model sustenabil de asociaţie de business, care să susţină atât parteneriatele de business, cât și promovarea în cadrul asociaţiei și a comunitaţii de business. Asta deşi este un networking de calitate și eficient pentru business”, afirmă Raluca.

Brandul personal este un element de credibilitate şi de încredere. „Dacă oamenii au credibilitate și încredere în cine conduce sau reprezintă businessul, atunci vor face business cu acele persoane. Daca nu, nu. Brandul profesional însă este legat de business, de ceea ce transmite brandul la nivel de servicii sau produse, motive de cumpărare, valori, beneficii raţionale și emoţionale. Şi sigur că în peste 90% din cazuri cumpărăm brandurile emoţionale, care ne spun o poveste credibilă, autentică și care ne încântă sufletul. Este precum povestea cerșetorului din Filantropica, chiar este un sâmbure de adevăr acolo: oamenii vor cumpăra mai degrabă visuri (chiar dacă mai scump) decât produse sau lucruri fără vreo valoare emoţională pentru ei”, spune Raluca Vasile.

Brandingul în viața profesională versus în viața personală

În viaţa profesională sunt foarte importante poziţionarea, credibilitatea și încrederea. Pe lângă profesionalism și capabilităţi, și ele pot fi conturate coerent și autentic cu ajutorul unui consultant de brand. În viaţa personală este importantă imaginea de ansamblu, acele „detalii” care ne fac unici, mai iubiţi și mai lesne acceptaţi de cei din jur.

– See more at: http://www.cariereonline.ro/articol/branding-personal-vs-branding-profesional-de-companie?page=0%2C0#sthash.ffGSRZJn.dpuf

„Societatea romanească este din păcate una de polish, a aparenţelor, fără repere solide ale valorilor. De multe ori trăiești cu o imagine poleită a cuiva, iar atunci când îl cunoști și mai ales dorești să intri într-o relaţie de business cu respectiva persoană, parcă nu-ţi mai vine, de aici și puţinele relații de colaborare între oamenii de business, în general, la noi”, afirmă consultantul.

De ce? Raluca este de părere că există o neconcordanţă între imaginea transmisă și tarele persoanei sau modul în care face business. „Coerenţa la toate nivelurile este cuvântul cheie, iar un consultant de brand are rolul de a identifica poziţionarea corectă, adică să comunici ceea ce te diferenţiază, astfel încât, la finalul zilei, imaginea ta personală să te  ajute în business, să fie o continuare armonioasă a personalitaţii tale și la nivelul brandului pe care îl reprezinţi.”

Când vorbim despre profesional și personal trebuie să reținem un lucru: nu trebuie să ne comportăm diferit. „Nu, cel puțin nu la nivel de imagine, e nevoie de coerenţă. Ca apariţie, vestimentaţie și look, sigur că în business ne îmbrăcăm în stil business, iar în viaţa personală putem adopta și ţinute mai lejere. În ambele situaţii însă este bine să aducem o notă personală, un mic accesoriu unicat sau parfum special care să ne personalizeze ţinuta și să ne facă remarcaţi în ochii celorlalţi. Parfumul generează memorabilitate încă de la prima întâlnire. Şi, în plus un parfum de suflet purtat în momente cheie ne poate aduce un plus de încredere și unicitate”, este de părere Raluca.

De ce să ai propriul brand?

Fiecare dintre noi este unic în felul lui, însă societatea de consum ne invaţă să cumpărăm mai degrabă de la oameni care ni se par speciali sau în tendinţe, să preferăm produsele care sunt unice, care ne dau senzaţia că sunt diferite sau care ne fac pe noi să ne simțim unici dacă le cumpărăm. „Fie că vrem să o recunoaștem sau nu, cumpărăm cel mai adesea după modelul „vreau şi eu” (modelul de similitudine) și, de fapt, ne dorim la nivel aspiraţional să fim ca cei pe care îi admirăm, adică trendsetterii. Însă foate puţini se gândesc că acești trendsetteri n-au fost mereu acolo, ei doar au gândit altfel, au știut să fie unici, diferiţi, să își creeze şi să devină un brand aspiraţional”, spune Raluca.

În cazul companiilor, „brandul simplifică alegerea consumatorului și face diferenţa atunci când ai de ales între mai multe produse sau servicii. Fie că este vorba de brandul de companie, care aduce încredere şi siguranţă, fie că vorbim de brandul de produs, care vinde mai bine pentru că beneficiile sale merg dinspre raţional spre latura emoţională și se creează și acea poveste aspiraţională și conexiune cu audienţa ţintă, ce crește afinitatea faţă de brand și, în final, preferinţa de cumpărare”, afirmă Raluca.

Sfaturi în ceea ce privește brandingul personal

Raluca ne spune că o persoană care vrea să aibă brandingul personal bine structurat ar trebui să știe următoarele:

  • să-și identifice foarte bine atuurile în special, dar și punctele slabe și să își creeze o imagine coerentă, să nu facă schimbări majore de imagine la intervale scurte (de obicei minim 3 ani).
  • să mizeze pe maxim trei atribute personale, pentru a-și genera o bună memorabilitate atunci când se prezintă unor audienţe sau anturaje noi sau partenerilor de business. Dacă avem tendinţa de a enumera prea multe calităţi, riscăm să nu mai fim credibili sau să nu se reţină despre noi lucrurile care contează cu adevărat.
  • atuurile umane (empatie, colaborare, flexibilitate, modestie, perseverenţă) contează foarte mult în stabilirea noilor relaţii personale și de business, uneori chiar primează în primă fază faţă de competenţe și calităţi profesionale. Mă refer aici la o strategie bazată pe inteligenţa emoţională, de a-ţi contura încă de la prima impresie un profil plăcut, ulterior, cu care să deschizi cât mai multe uși.

– See more at: http://www.cariereonline.ro/articol/branding-personal-vs-branding-profesional-de-companie?page=0,1#sthash.QgqfYD6n.dpuf

standard

12 moduri prin care poti sa iti cresti valoarea brandului personal

 

“Character is like a tree and reputation like its shadow.

The shadow is what we think of it; the tree is the real thing.” Abraham Lincoln

abraham-lincoln-reputation

Urmarim de cateva saptamani ascensiunea si decaderea “brandului” Bianca Dragusanu, un produs 100% creat de media, un “model” pentru tinerele fete aspirante la o cariera de fotomodel, un personaj fara consistenta, fara valori, un exemplu de superficialitate evidenta cu care este tratat brandul personal, in esenta o forma fara fond, exact ceea ce nu este sau nu ar trebui sa fie un brand personal autentic si adevarat, cladit prin munca, seriozitate si valori reale.

eiffel

Pentru ca branding personal fara criterii de branding de baza nu exista, pentru ca brandul personal  e mai mult decat imagine, PR, expunere media, e mai mult decat forma fara fond. Brandul personal insemna unicitate, valori, esente, relevanta, incredere si coerenta. Reputatia pozitiva vine abia ca urmare a manifestarii unui brand personal autentic si al coerentei intre ceea ce spui si faci. Modelele de urmat trebuie sa se schimbe in Romania si a venit momentul.

d5af7c44c8fe356f8559072f685900f1

Care ar fi 3 atribute pe care ai vrea sa le dezvolti in perioada care vine? Cu cat crezi ca ti-ar creste valoarea brandului personal?

reputation-brand

Iata cateva tehnici de branding prin care iti poti creste valoarea brandului tau personal:

  1. Expertiza – ceea ce stii sa faci cel mai bine

Cu cat cunostiintele tale sunt mai exacte, mai precise, mai competente in domeniul tau cu atat poti sa creezi mai multa valoare.

  1. Pozitionarea ca expert – cat de cunoscut esti de audienta ta

Nu e suficient doar sa stii lucruri, ci e important sa te priveasca si ceilalti (audienta ta, clienti, parteneri) ca si expert.

  1. Abilitati – cum aplici ceea ce stii sa faci

Una e sa stii teoretic cum sa inoti si alta e sa stii sa si inoti cu-adevarat. Si cu cat ai mai multa aplicabilitate a cunostintelor tale, cu atat ai mai multa valoare.

  1. Productivitatea – ceea ce finalizezi, ce duci la bun sfarsit
  2. Eficienta – cum ai facut lucrurile pe care le-ai dus la capat

Cu ce resurse, cat de optima a fost folosirea resurselor pentru realizarea obiectivelor propuse.

  1. Eficacitate – selectia oportunitatilor, a optiunilor existente

Cat de bine te-ai concentrat  pe realizarea obiectivelor propuse, cum ai prioritizat realizarea lor.

  1. Organizare, multiplicare – cum faci sa ajungi la rezultate altfel decat prin propria munca, manuala
  2. Influentare – ce poti sa influentezi pe altii sa faca

Cat de lider esti si cat de persuasiv esti.

9.Relationare – pe cine stii

Reteaua de cunostinte la care ai acces conteaza enorm, 90% din prosperitate vine din networking.

  1. Celebritate – cat de bine esti cunoscut in industria ta
  2. Reputatie – ce stiu ceilalti despre tine

Nu e suficient sa fii celebru – e nevoie ca celebritatea ta sa fie una pozitiva.

  1. Viziune – ce vezi tu si altii nu vad

jeff-bezos-reputation