Vitrine de magazin cu stopping power

Noiembrie 22. 2013

V-ati intrebat probabil de ce vitrinele de la noi nu arata la fel de vii ca cele din vest?

De ce NU te opresc in loc precum cele din Times Square, de pe Kärtner Strasse sau Champs Elysees?

Nu te invita inauntru pentru a descoperi taramul viselor?

 

Pentru toate acestea exista o explicatie, dar care din pacate nu ne avantajeaza. In Romania numeri pe degetele de la maini expertii adevarati in branding, desi multi pretind ca stiu branding, precum politica si fotbalul. Un expert in branding se formeaza in scolile din USA sau UK, se antreneaza temeinic in practica minim 10 ani cu branduri din diverse industrii pentru a sti sa anticipeze tendinte, sa dea recomandari strategice pentru cresterea business-ului sau sa indrepte greselile acumulate in timp.

Cand vine vorba de business-urile antreprenoriale sau cele proprii, realitatea ne demonstreaza ca nu avem habar cum sa cream, crestem sau sa reinventam un brand. Avand in vedere ca nu suntem o tara cu traditie sau cu vreo scoala in care se invata branding, trebuie sa avem bunul simt al realitatii si sa lasam expertii care ne pot ajuta sa-si faca treaba. De multe ori atasamentul ownerului de business este atat de puternic, incat inhiba schimbari majore care pot salva sau duce business-ul mai departe, dupa caz.

Iata cateva exemple de “ASA NU” care afecteaza dezvoltarea brandului, din perspectiva decorarii vitrinelor sau “window dressing”.

  • Categoria “Ghiceste daca e acelasi brand?”

Logo in doua variante, fiecare signalistica de magazin are o culoare diferita, incat te intrebi daca fac parte din aceeasi companie. Un brand cu traditie, dar confuz in mintea consumatorilor.

br

  • Categoria “Fiul trebuie sa se imbrace la fel ca tata?”

Nume generic, legat de mostenirea de familie care nu reflecta adaptarea la tendintele in moda masculine, brandingul de magazin nu exista, ne aduce aminte de un magazin de colt din anii ’70, afisajul programului lipit de vitrina intr-o folie de plastic si printat alb negru la imprimanta din birou.

Neglijenta totala! Ati intra in acest magazin? Cu siguranta nu va invita nimeni, nici macar brandul.

tata

  • Categoria “Am implinit 20 de ani si arat de 70”

Numele sugereaza perioada pionieratului antreprenoriale prin preluarea initialelor fondatorului, sintagma “Gold” nu mai este relevanta in nume, dar mai ales in culoarea aurie. Prea multa opulenta strica, mai ales atunci cand vindem branduri de lux. Display-ul obiectelor de lux lasa de dorit, mirosul si ambientul din magazin sunt departe de visul trezit de brandurile promovate, stilul elitist lipseste cu desavarsire. Logo-ul aniversar nu ramane pe magazin, deja in anul urmator nu mai e valabil. Pacat, ar putea fi un vis frumos!

 mic

Trackbacks and pingbacks

No trackback or pingback available for this article.

Leave a Reply