Ce-si doresc femeile de la branduri?

Tendinte in culori si design
Raluca a spus ca femeile sunt primele care adopta culorile in tendinte, asa ca e interesant de urmarit modul in care acestea pot influenta comunicarea unui brand. Topul Pantone, o autoritate in domeniul culorilor, ofera o directie importanta creatorilor de branduri pentru ca desemneaza culoarea care defineste fiecare an, in functie de cat este de folosita de designerii de moda in colectiile lor. Iar daca va intrebati, 2013 este anul smaraldului. Smaraldul transmite energie, finete si pretiozitate si e un must sa fie inclus in design-ul unei game largi de produse: de la ambalaje de cosmetice la logo-uri de brand si pana la piese de mobilier, texturi si imprimeuri. Mai mult, 2013 este un an al produselor handmade, confortabile, usor de depozitat.

Culorile in tendinte sunt influentate si de trendsetteri, iar Raluca a oferit exemplul Primei Doamne a Americii, Michelle Obama, care la o ceremonie din 2009 a purtat o rochie de culoarea smaraldului. O multime de designeri au preluat modelul imediat dupa, iar smaraldul a ajuns cea mai dorita culoare cativa ani mai tarziu.

Insight-uri strategice pentru brand-urile adresate femeilor
Cand creeaza ambalajul unui produs, designerii trebuie sa aiba in vedere 5 elemente. Culoarea e punctul de plecare, dar nu e suficient sa alegi rozul sau o culoare asociata in general cu feminitatea, ci lucrurile trebuie privite mai in amanunt, iar culoarea trebuie sa raspunda unor dorinte ale target-ului. Forma este la fel de importanta, femeile privind-o ca pe un beneficiu al produsului. Trebuie pus accentul pe confort, pe usurinta depozitarii si a manevrarii. Simbolurile trebuie incluse pe ambalaj pentru ca transmit semnale de siguranta si incredere despre produs, dar si un grad mai mare de recunoastere la raft. Numele produsului trebuie sa fie usor de retinut, sa fie din categorie, adica produsul sa fie asociat cu o anumita categorie, dar si sa fie inregistrabil intr-un organism precum OSIM, astfel fiind protejabil. Mesajul transmis prin ambalaj trebuie sa vorbeasca despre valoarea brandului la modul idealist, dar totodata sa surprinda beneficiul diferentiator oferit de produs.

Raluca a vorbit in prezentarea ei si de un top 7 al celor mai importante insight-uri strategice de care trebuie sa tina cont brand-urile care se adreseaza femeilor.

1. Nu exista “o piata pentru femei”, exista “o piata pentru femeile carora te adresezi tu”. Din punct de vedere socio-demografic si cultural, femeile sunt diferite. E important ca piata sa fie segmentata, iar brandurile sa comunice cu femeile din target, nu cu toate femeile. Un exemplu de reusita in acest sens este campania producatorului de articole sportive Salomon, Trail Tour, care prezinta femei practicand sporturi montane imbracate in echipamentele brandului. Target-ul este clar definit aici: femei interesate de sport, care au nevoie de produsele respective.

Salomon – Trail Tour

2. Un brand generalist nu trebuie sa creeze produse special pentru femei daca produsele actuale se preteaza si pentru ele. Aici exemplul vine din partea Apple, ale carui gadget-uri au un design unisex, care nu are nevoie de imbunatatiri ca sa se adreseze si femeilor.

3. Comunica valoarea produsului, nu beneficiile functionale. Femeile sunt interesate mai degraba de ce statut le poate oferi un produs decat de modul in care acesta functioneaza. Un exemplu pozitiv este cel al campaniei producatorului de ceasuri Longines, a carui imagine este actrita Kate Winslet: Eleganta e o atitudine.

Longines – Kate Winslet

4. Femeilor nu le scapa nimic si prefera brandurile etice, care nu comit greseli pe parcursul comunicarii. Un exemplu de “asa nu” este Body Shop, care in momentul cand a decis sa vanda produse de la L’Oreal, o companie cunoscuta ca face teste pe animale, a fost boicotat de clientele sale.

5. Brandurile trebuie sa respecte femeile, sa le faca sa se simta speciale, sa le ofere ceva in plus. Un brand foarte atent la astfel de detalii este McDonald’s, care creeaza campanii adresate femeilor pe baza unor chestionare completate de cliente. Campania “Find the woman inside the mom” a dus la lansarea Salatelor Premium si a catorva optiuni mai sanatoase pentru Happy Meal, dar si la extinderea restaurantelor cu spatii de joaca si zone de internet gratis, toate fiind cerinte ale femeilor.

McDonalds – Now Serving Salads

6. Brandurile nu trebuie sa se fereasca de standardele inalte. Produsele pe care le utilizeaza femeile trebuie sa le ofere acestora siguranta unui statut inalt, iar brand-urile nu trebuie sa se fereasca sa comunice asta. De exemplu, o campanie pentru Perrier prezinta sticla de apa ca fiind invincibila intr-un univers care se topeste.

Perrier – Nightclub

7. Brandurile trebuie sa implice femeile in comunicarea lor, sa se deschida catre ele. Un exemplu grozav este cel al campaniei LVMH Open Days:  Les Journees Particulieres, prin care o multime de producatori de lux au invitat clientii in atelierele lor.

Sumar din prezentarea sustinuta in cadrul evenimentului iQads/Smark “Ce-si doresc femeile de la branduri.”

4iulie 2013

http://www.smark.ro/articol/26402/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri

Categories: Brand Activation Campaigns, Branding and Rebranding, Oppinions- Branding Expert

Trackbacks and pingbacks

  1. michigan casino online
    online casino bonus codes https://casinoonlinek.com/
  2. sex videos teenagers games and hot sex
    sprite sex games https://cybersexgames.net/
  3. mơ thấy chiến tranh
    ... [Trackback] [...] Here you can find 47743 additional Info on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  4. bí kíp giữ chồng
    ... [Trackback] [...] Read More Info here on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  5. nằm mơ thấy phụ nữ
    ... [Trackback] [...] Read More on to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  6. kimber firearms for sale
    ... [Trackback] [...] Info on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  7. mơ thấy hoa sen
    ... [Trackback] [...] Information to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  8. mơ đi xem bói đánh con gì
    ... [Trackback] [...] Find More Info here to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  9. cách để chàng yêu bạn nhiều hơn
    ... [Trackback] [...] Find More Info here to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  10. mơ thấy bồn cầu
    ... [Trackback] [...] Read More Info here to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  11. dấu hiệu người yêu cũ muốn quay lại
    ... [Trackback] [...] Find More to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  12. mơ thấy cá trê
    ... [Trackback] [...] Here you can find 30317 additional Info to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  13. nằm mơ thấy ngựa đánh số gì
    ... [Trackback] [...] Find More on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  14. mơ thấy đỉa bám đầy người
    ... [Trackback] [...] Information to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  15. mơ thấy con voi
    ... [Trackback] [...] Find More Info here on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  16. buffstreams
    ... [Trackback] [...] There you can find 11311 more Information to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  17. Mobiele airco
    ... [Trackback] [...] Read More on on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  18. con sau so may
    ... [Trackback] [...] Information on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  19. chim bo cau so may
    ... [Trackback] [...] Find More here to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  20. mơ thấy ăn ổi
    ... [Trackback] [...] Find More Info here on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  21. mơ thấy chìa khóa
    ... [Trackback] [...] Read More on on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  22. mơ cháy
    ... [Trackback] [...] Find More Info here on that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  23. home-remodeling-directory.com
    ... [Trackback] [...] There you will find 84528 additional Info to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  24. The European Union Is Advocating For Tougher Battery Standards In The Transition To Electric Vehicles
    ... [Trackback] [...] Read More Info here to that Topic: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]
  25. Homepage
    ... [Trackback] [...] Find More Informations here: smartbrand.ro/ce-si-doresc-femeile-de-la-branduri/ [...]

Leave a Reply