Call us now +40 721241027
International Nyeleni Conference for Food Sovereignity 24-30 October 2016
Between 24-30 October The International Conference Nyeleni 2016 tookplace in Cluj, Romania.
Main topic of the event was Food Sovereignity.
The Event was organized by Nyeleni, Via Campesina and Ecoruralis Romania with the support of Slow Food Romania, local authorities and local farmers, who volunteered to support voluntarily with local products and help in the delegations camps kitchens. The international delegates had the opportunity to taste local Romanian cuisine and products from Transilvania such as “Zacusca”,”Sarmalute”, “Ciorba radauteana” , beans, potatoes, local fruit jams, honey, meat, porc sausages of the Romanian species mangalita, and the famous “plum palinca” from Transilvania.
Conferences, debates, workshops, video projects and simulations of local campaigns in multilingual teams were held in each of the 5 days of the happening.
We also visited local micro farms in the Cluj area in Rosia Montana, Alunis or Neajlov, whereas local peasants befriended with international peasants of Via Campesina delegations.
Over 700 delgates , ONG and peasants associations from more than 38 countries all over the world were invited to debate on the actual themes and sign a petition for food suveranity to be handed to the European Parlaiment in order to get more financial support, respect for peasant and women working the land in small farms. a petition for less industrialisation of lands and trade accords that give privileges to large retailers and upport the local micro farming instead, as a source for every country’s wellbeing.
Each country stated a petition with main social and agricultural issues to be signes and voted for in the forums.
Romania’s petition was a statement of solidarity with the Romanian peasant
Romania has 4.7mil peasants, accounting 50% of the EU’s peasants. Though 70% of these small farm holders are not registered for EU Common Agricultural dirrect payments, falling below the threshol in spite of the fact that farming and food production is an important part of their lifehood. Another issue is the situation of kids growing alone without their parent who left aborad to work for a decent living. They are often subject to depression, school abandon and psychological disturbancies, without posibilities to be treated and cured in the countryside, where there are no such specialists.
It was a very inspiring event, we me the delegations of Slow Food from Germany, Turkey , Cluj and Bucharest and discussed posibilities of future collaborations and shared experiences in our countries.
Here are some photos on our FB page Slow Food Valahia Gusturilor to show you the atmosphere and positive spirit of the event.
https://www.facebook.com/ slowfoodvalahia/posts/ 1435947516435222
RALUCA VASILE
Slow Food Valahia Gusturilor Bucharest Delegate
Convivium Board Member
Superbranduri si Branding Multisenzorial. Workshop Marcomm Pills. 27 Octombrie
Joi 27 octombrie sunt invitata MarcommPills pentru a tine un workshop despre Branduri multisenzoriale in era 5.0.
Cum faci dintr-un brand sau produs un #Superbrand. Un workshop despre brandul tau.
Va astept cu drag!
https://www.facebook.com/events/1237177366344169/
Pentru ca brand-ul de companie e o reflexie a brand-ului personal si a personalitătii managerului, in proportie de 99%, marea problema a managerilor actuali este lupta pe care o duc cu ei inșiși. Solutia este umanizarea brand-ului de companie cu ajutorul celor 5 simturi umane.
Ce este branding-ul multisenzorial, cum ne ajuta, cum construim un superbrand cu ajutorul sau? Despre toate acestea si despre multe altele vom discuta in cadrul seminarului.
(*) PROGRAMA
• Ce este un brand multisenzorial
• Branding personal vs. branding de companie
• Cum creez o identitate de brand multisenzoriala
• Cele 5 simturi in marketing…
• Mixul Ideal: Online-Offline
• Maxim impact in activarea brandului
• Superbranduri memorabile
(*) DESPRE SPEAKER
Raluca Vasile este director de strategie și managing partner al agenției de branding, comunicare și design Smartbrand, ce aduce un concept nou pe piața din România – branding-ul multisenzorial. Acesta presupune abordarea brand-urilor personale sau a celor de companie ca ființe vii, înzestrate cu toate cele 5 simțuri de bază.
În cei peste 15 ani de experiență în strategie integrată de marketing, comunicare și brand management, Raluca a lucrat pentru companii precum Porsche Bank, BMW Group, Volksbank sau Cetelem-BNP Paribas Group, dar și ca Senior Brand Consultant în agenții de branding de top.
Raluca este pasionată de comunicarea strategică de brand, parfumuri, arome și esențe rare. A urmat studii de specialitate la Seattle, Londra, Grasse și Milano, necesare pentru a crea concepte de branding senzorial integrat, iar acum este parfumier și consultant certificate internațional în arta parfumului și design de interior. Din 2011, Raluca este lector acreditat la MBA-ul City University Seattle, în cadrul modulului Strategic Brand Creation and Management.
Pentru ca brand-ul de companie e o reflexie a brand-ului personal si a personalitătii managerului, in proportie de 99%, marea problema a managerilor actuali este lupta pe care o duc cu ei inșiși. Solutia este umanizarea brand-ului de companie cu ajutorul celor 5 simturi umane.
Ce este branding-ul multisenzorial, cum ne ajuta, cum construim un superbrand cu ajutorul sau? Despre toate acestea si despre multe altele vom discuta in cadrul seminarului.
(*) Taxa de participare
250 RON + TVAInscrierile se fac la adresa: marcomm@confidentpr.com sau pe marcomm-pills.confidentpr.
Comunicarea de criza si cazul ING 10-11 septembrie 2016
Comunicarea de criza sau PR-ul de criza dupa caz este un capitol lipsa din multe companii. Ca in orice alte domenii se da vina pe proceduri, week-end, diverse filtre si aprobari prin care trec astfel de scrisori de scuze catre clienti, parteneri, presa. Ce nu stie multa lume, este ca in capitolul respectiv ar trebui sa existe cazuistici si responsabili si termene de comunicare pentru a trece peste astfel de momente de colaps.
Cred ca in cazul ING interventia a venit la timp, sigur a afectat pe cei ce nu au putut folosi cardul la plata, dar mai ales la bancomat. In alte cazuri si mai grave decat acesta, cazuri de intoxicare etc, aceasta scrisoare de clarificare a venit dupa luni de zile, de multe ori cu informatii incomplete, confuze si ramase si pana azi un mister.
Cazuri celebre in lume sunt a la carte o multime, de la problemele Toyota la un un anume model cu peste 100000 de masini vandute si aflate in trafic la acel moment, ca cazul VW cu emisiile de CO2, apoi marile crize bancare care ne-au adus in recesiunea de care nu mai scapam, branduri mari precum Danone cu aflatoxina din iaurturi, etc. Plus cazurile cand fosti sau actuali angajati ai bancilor din IT sau cu acces la conturile clientilor s-au mai jucat un pic cu rabdarea noastra. Ati uitat de dl Serviel de la BRD din Franta care a jucat pe bursa banii clientilor din conturi? Sau de 9/11 (11 septembrie e o zi de criza globala se pare an de an)?
Deci sa ne amintim si sa ne luam noi masurile proprii de criza inainte de a genera in online si mai multa panica. A, putem pune o intrebare legata de functionarea cardurilor pe facebook, de confirmare mai mult, dar de la institutii stiti bine ca astfel de raspunsuri vin greu si abia dupa ce pb in sine e demult rezolvata.
SI a avut si ING o scurta criza de lichiditati datorita unui backup nereusit de o zi si s-a sfarsit lumea. SI au mai fost ceva backup uri de week-end cand nici eu nu mi-am putut folosi cardul, dar ideea e ca in viata sa nu ne bazam niciodata pe o singura banca si sa ne scoatem si ceva cash pt week-end.
Minimizarea riscului, daca ati auzit. Cea mai de baza regula de viata si de business ever. Si cu asta am zis tot, comunicarea de criza e vachs albina pe langa problemele reale si de fond pe care companiile de azi le au. Stiu ca nu e dupa manual, dar am trecut la viata mea prin management de criza in banca si inauntru si pe din afara ca si consultant, si pot sa va asigur ca si o comunicare excelenta de criza nu ajuta nicicum problemele grave de fond. SI pana cand acestea nu sunt rezolvate si clarificate intern nimeni nu-si va asuma vreodata sa comunice ceva, de fapt asta ar fi cea mai mare si grava eroare.
Iar cand serverele cad, cad, nu se mai poate posta vreun anunt sau trimite email sau posta pe social media (bancile nu anunta oricum astfel de stiri pe facebook, exista politici stricte in astfel de cazuri!!!), plus ca prioritatea e rezolvarea problemei, nu sta nimeni in timpul asta sa rezolve probelmele panicarzilor care au ramas fara cash sau bani pe card in week-end.
SO chill, pastrati si cash, si banii imprastiati, nu intr-un singur sac si va fi bine. Fiti echilibrati si chizuiti, criza si lipsurile sunt doar cumulul unor greseli repetate de business si de viata, iar in businessul autohton de multe ori si un cumul al alegerilor unor parteneri de business neetici, care nu se tin de cuvant, au pretentii exagerate si aberante, nu respecta termenele de plata si nu cunosc regulile de bun simt ale antreprenoriatului.
Erare humanum est, perseverare diabolicum :)))
#CrizalaING #ComunicareadeCriza #Comunicareatransparenta #Comunicareafair #Comunicareanurezolvacriza #PanicaNurezolvanimic
Lobby si consultanta internationala pentru producatori la Terra Madre Torino
20 de ani de Terra Madre #SaleonedelGusto #Torino, cel mai mare festival european de arta, cultura si istorie gastronomica ce aduce impreuna producatori din toata lumea. Romania va fi reprezentata anul acesta de porcul de Bazna si branza de burduf din Transilvania.
Intre 22-26 septembrie Raluca Vasile, managing partner & senior brand consultant Smartbrand Consulting va fi acolo in calitate de delegat oficial #SlowFoodRomania, blogger international si oficial de presa food & wine.
#Eatlocal #RalucaVasile #ConviviumMemberSlowFood #AmbasadorJamieOliverFoodrevolution
This year we will be reporting directly from #TerraMadre #Turin.
Colors, smells and flavors from all over the world, with over 60 chefs from the restaurants, osterias and canteens, all brought together by their support for the food communities, using products from their native lands with creativity and passion. That’s the Terra Madre Kitchens! A mixture of languages and culinary knowledge with characteristic dishes from every corner of the globe, each recipe a journey. Come and discover the spices of Africa, the bright colors of the East, the intense flavors of South America, the specialties of Europe and the best gastronomy of North America & Oceania…
http://www.salonedelgusto.com/en/terra-madre-kitchens/
Noul logo BT sau cum am fi conceput noi rebrandingul strategic
Noi credem ca noul logo BT merita o soarta mai buna. Este un brand iconic romanesc, autentic, sustinator al antreprenoriatului romanesc, cu care realmente ne mandrim.
Strategic insa, rebrandingul nu a fost gandit tocmai corect. In primul rand, confuzia cromatica din logo cu tricolorul din drapel este evidenta. Studiind tendintele internationale, nici un brand iconic nu isi pune si nici nu ii este permis prin lege sa isi asocieze in logo drapelul tarii, nici macar ca o tactica de marketing. SIgur, mai fac asta si alte branduri romanesti, precum Rom autentic, Ursus sau Dero, la fel de gresit si cu o strategie de advertising impusa de consortiile globale care nu le avantajeaza pe plan local. O simpla stampila cu “produs romanesc” ar fi suficienta. La nivel de logo corporate insa, astfel de asocieri cu cuorile drapelului national nu sunt permise, din simplul motiv al regulolor de baza in constructia unui logo, ca element de identitate: UNIC, MINIMAL, AUTENTIC.
Astfel, daca clientul a propus asocierea cu culorile drapelului, agentia de branding trebuia cu argumente sa vina cu acest contraargument si cu exemple clare si evidente din categorie. Mandria nationala este iar un argument care nu se sustine din studiul comportamentului romanilor si exodul masiv pe motiv ca “nu e bine in Romania si coruptia e mare”, dovada si esecul campaniei Ponta, construita pe acest slogan polisat, neautentic, fara vreun argument conectat la realitatea prezenta.
Sunt cel putin 3 motive pentru care noul logo BT este o greseala strategica:
-numele regional nu e corent cu logo-ul tricolor (national)
-estetic tricolorul pus pe un schild/scut este o stema stilizata prost, era mai bine sa ramana un semn abstract in 3 culori nu atat de evidente cu tricolorul, poate mai pastelate, mai vii daca au vrut sa transmita refresh si energie (vezi ING)
-imaginea de ansamblu transmite micime cu aspiratii mari. Nu exista asa ceva in brandingul aspir…ational. Daca vrei sa comunici si sa transmiti big, atunci o faci complet, pana la capat, cu logo, nume si tagline/slogan de comunciare. Ce comunica BT este o combinatie ezitanta si incoerenta, si ma mira pentru ca a fost facuta de Brandient si aveam pretentii. Dar cum in agentiile mari oamenii seniori au cam disparut, iar la client la fel, era de asteptat.
Solutia noastra: Ideal ar fi fost sa se treaca si la schimbarea de nume daca strategia e sa comunice ca o banca de talie nationala si nu regionala. E cam struto-camila sa schimbi cromatica cu tricolorul national si sa te chemi tot Banca Transilvania…Strategic e o schimbare nereusita, facuta cu teama, incomplet, confurz, ezitant.
O alta varianta ca solutie temporara ar fi fost sa fi ramas un simbol abstract cu 3 culori mai placute si nu atat de in-your-face asemanarea cu tricolorul, daca nu s-a gasit un nume nou suficient de bun.
#Brandromanesc #BrandNational #MandrusafiuRoman
Sensory DelightsTM Events – un concept de evenimente multisenzoriale unicat lansat de Smartbrand sensory power
Sensory DelightsTM Events
Let yourself seduced by the power of senses. Multisensory Events, a unique events concept created by #Smartbrand #sensorypower
Am relansat seria de evenimnente multisenzoriale personalizate Sensory Delights TM in aceasta toamna, un concept marca Smartbrand unic in Romania.
Primul eveniment din acest sezon a fost realizat pe 7 septembrie 2016 impreuna cu ANAA – Asociatia Nationala A Antreprenorilor din Romania.
Multumim partenerilor nostri: Animaletto, Amfiteatru Vitis-Aristocrat&Zaiafet, Ocean Fish si Parma Food.
Smartbrand Consulting
+40 721241027
office@smartbrand.ro
What does your brand smell Like?
What does your brand smell Llke?
Yes, you read that right—not look like, smell like.
Because according to Scent World, research shows that marketing that employs a sense of smell is exponentially more effective than mere visual presentation (but don’t tell that to a graphic artist).
It’s not that the things we buy need to be scented, necessarily, but that environment associated with them should be. uthor of “Predictably Irrational,” Dan Ariely, discovers that “to a large degree, we get tempted not by the smell of the object, but the smell of the place more generally—things like the atmosphere.”
Think back to the last time you walked into the lobby of an upscale hotel, or into a chain boutique, and you may have noticed something particular that appeals to your senses. Increasingly, businesses are becoming aware of the power of aroma and are using fragrances to appeal to their customers. Scent can help to create a more welcoming environment and, when it comes to corporate chains, can contribute to appeal to consumers’ memories by creating an experience that plays into a business’s branding as well. There are many ways that aromatherapy can be used for marketing purposes, so consider these facts when thinking about the way that scent marketing can influence a business.
First and foremost, fragrance can be used to create an environment that a customer will want to stay in for longer. The smell of food, for example, can make a space feel much more welcoming. Warm bread, vanilla, cinnamon, and the like all contribute to spaces that a customer will want to spend more time in while browsing for items, and may even spark their interest in purchasing more items while they are there. Fresh bread, coffee, popcorn, and other items can see sales increase just by having those aromas in the air. This can all be perfect for a scent marketing approach to business, and can help a business improve their ability to keep customers in-store and happy while they are browsing.
As for companies that use a specific fragrance in their lobbies or their stores, these noses help to create a memorable experience that plays a huge part in their branding. When customers smell these scents, they will remember that business. Aroma memory is a powerful experience, as you have probably heard in the past. Think of it like a nose “logo” – something that a business can make a part of their branding. When a customer walks into a hotel, they will smell this perfume, and remember the last time that they were in this hotel, even if it was a chain on the other side of the country. Aromatherapy diffusers provide a powerful experience and one that can do wonders for scent marketing purposes.
All this to say that businesses can and should be thinking about what they can do to make aroma a part of their marketing tactics. Fragrance machines make dispersing your signature aroma easy. Smell is a powerful sense – just as powerful as the other senses and it is easy to incorporate smell into your marketing tactics. Whether you choose a simple fragrance such as roasted coffee, fresh fruit such as green apple and orange, or you work with an aroma designer to come up with a signature scent that is all your own, you can help to create a powerful experience to work with your branding. Then, you can reap the benefits of scent marketing for your business and see why so many in the industry have jumped on the bandwagon when it comes to installing scent diffusers.
Source: Dimitri Galit, expert scent marketing
Branding personal vs branding profesional (de companie) – Interviu Raluca Vasile in revista Cariere
Interviu cu Raluca Vasile, consultant in branding.
martie 2016
Pentru început, trebuie să știm să facem diferența între brandingul personal și cel profesional pentru că… sunt diferite. „Brandigul personal se referă la acele atuuri personale care te diferenţiază și te scot din anonimat. Cel mai adesea este un exerciţiu de imagine, dar atenţie, căci fără un fond bine argumentat (cunoștinţe, abilităţi, experienţă, capabilităţi) imaginea este greu de susţinut. Nu poţi crea o imagine bună, credibilă și durabilă fără un fond – sâmbure sau esenţă, cum ii spunem noi in consultanţa de brand”, spune Raluca.
Brandingul profesional sau de companie reprezintă un cumul al percepţiilor despre brand pe care îl au audienţele cărora te adresezi sau nu. Ca aceste percepţii să fie pozitive, corecte și coerente, imaginea brandului trebuie să reflecte identitatea de brand (logo, slogan, poziţionare) și esenţa brandului (care este menirea lui). Brandul de business este mai mult decât un produs de advertising, mai mult decât emoţie și poveste, este cel mai important activ de business al unei companii. Atunci când brandul este valoros el poate depăși valoarea companiei.
„În business-ul de azi și mai ales pentru business-urile antreprenoriale, brandingul personal (al ownerului sau al echipei de management) reprezintă un motor pentru creșterea brandului de companie. Oamenii vor să cunoască și să facă afaceri cu oameni și nimeni nu mai poate sta în umbră sau ascuns. A trecut vremea când afacerile se făceau din umbră, acum se poate afla totul de pe internet și din diverse alte surse. Oamenii de afaceri care vor să stea în umbră nu pot construi branduri durabile și credibile decât dacă promovează alţi oameni care conduc businessul.
Valoarea brandului reflectă valoarea companiei, a produselor și a oamenilor care lucrează în ea. De aceea, în evaluarea activelor la vânzarea unui brand, activul cel mai valoros este brandul sau brand equity-ul”, completează consultantul.
De ce este nevoie de branding?
În peste 90% din cazuri branding-ul unei companii depinde de branding-ul personal al CEO-ului. Atmosfera de lucru și stilul de business sunt influenţate de CEO, de echipa de management. Dacă CEO-ul nu-și dorește vizibilitate este bine să promoveze echipa de manageri și capabilităţile oamenilor care o compun. Un mediu de lucru pozitiv, în care oamenii sunt stimulaţi şi încurajaţi să dea ce au mai bun este prolific pentru orice business.
Asociaţiile sau organizaţiile oamenilor de afaceri nu sunt foarte bine conturate. Oamenii de business ar trebui să fie mai uniţi și mai deschiși la idei din afară, pentru că de multe ori rutina îi face să se abată de la esenţial sau să piardă din vedere direcţii de dezvoltare. Pe când, dacă sunt deschiși să primească din experienţa consultantului de brand care este expus la domenii variate sau a unor oameni din industrii similare sau complementare, au acces la informaţii noi din categorie sau din afara categoriei, pe care le pot aplica în businessul propriu sau, împreună, pentru creșterea categoriei. Împreună se fac lucurile mai bine și mai coerent.
„În Germania, de exemplu, funcţionează foarte bine Genosenschafturile, acele asociaţii de industrii productive unde ești acceptat pe baza unor criterii de calitate, inclusiv de produs, și ești sprijinit, recomandat posibililor parteneri și promovat constant în cadrul comunitaţii. La noi, din păcate, nu există acest model sustenabil de asociaţie de business, care să susţină atât parteneriatele de business, cât și promovarea în cadrul asociaţiei și a comunitaţii de business. Asta deşi este un networking de calitate și eficient pentru business”, afirmă Raluca.
Brandul personal este un element de credibilitate şi de încredere. „Dacă oamenii au credibilitate și încredere în cine conduce sau reprezintă businessul, atunci vor face business cu acele persoane. Daca nu, nu. Brandul profesional însă este legat de business, de ceea ce transmite brandul la nivel de servicii sau produse, motive de cumpărare, valori, beneficii raţionale și emoţionale. Şi sigur că în peste 90% din cazuri cumpărăm brandurile emoţionale, care ne spun o poveste credibilă, autentică și care ne încântă sufletul. Este precum povestea cerșetorului din Filantropica, chiar este un sâmbure de adevăr acolo: oamenii vor cumpăra mai degrabă visuri (chiar dacă mai scump) decât produse sau lucruri fără vreo valoare emoţională pentru ei”, spune Raluca Vasile.
Brandingul în viața profesională versus în viața personală
În viaţa profesională sunt foarte importante poziţionarea, credibilitatea și încrederea. Pe lângă profesionalism și capabilităţi, și ele pot fi conturate coerent și autentic cu ajutorul unui consultant de brand. În viaţa personală este importantă imaginea de ansamblu, acele „detalii” care ne fac unici, mai iubiţi și mai lesne acceptaţi de cei din jur.
– See more at: http://www.cariereonline.ro/articol/branding-personal-vs-branding-profesional-de-companie?page=0%2C0#sthash.ffGSRZJn.dpuf
„Societatea romanească este din păcate una de polish, a aparenţelor, fără repere solide ale valorilor. De multe ori trăiești cu o imagine poleită a cuiva, iar atunci când îl cunoști și mai ales dorești să intri într-o relaţie de business cu respectiva persoană, parcă nu-ţi mai vine, de aici și puţinele relații de colaborare între oamenii de business, în general, la noi”, afirmă consultantul.
De ce? Raluca este de părere că există o neconcordanţă între imaginea transmisă și tarele persoanei sau modul în care face business. „Coerenţa la toate nivelurile este cuvântul cheie, iar un consultant de brand are rolul de a identifica poziţionarea corectă, adică să comunici ceea ce te diferenţiază, astfel încât, la finalul zilei, imaginea ta personală să te ajute în business, să fie o continuare armonioasă a personalitaţii tale și la nivelul brandului pe care îl reprezinţi.”
Când vorbim despre profesional și personal trebuie să reținem un lucru: nu trebuie să ne comportăm diferit. „Nu, cel puțin nu la nivel de imagine, e nevoie de coerenţă. Ca apariţie, vestimentaţie și look, sigur că în business ne îmbrăcăm în stil business, iar în viaţa personală putem adopta și ţinute mai lejere. În ambele situaţii însă este bine să aducem o notă personală, un mic accesoriu unicat sau parfum special care să ne personalizeze ţinuta și să ne facă remarcaţi în ochii celorlalţi. Parfumul generează memorabilitate încă de la prima întâlnire. Şi, în plus un parfum de suflet purtat în momente cheie ne poate aduce un plus de încredere și unicitate”, este de părere Raluca.
De ce să ai propriul brand?
Fiecare dintre noi este unic în felul lui, însă societatea de consum ne invaţă să cumpărăm mai degrabă de la oameni care ni se par speciali sau în tendinţe, să preferăm produsele care sunt unice, care ne dau senzaţia că sunt diferite sau care ne fac pe noi să ne simțim unici dacă le cumpărăm. „Fie că vrem să o recunoaștem sau nu, cumpărăm cel mai adesea după modelul „vreau şi eu” (modelul de similitudine) și, de fapt, ne dorim la nivel aspiraţional să fim ca cei pe care îi admirăm, adică trendsetterii. Însă foate puţini se gândesc că acești trendsetteri n-au fost mereu acolo, ei doar au gândit altfel, au știut să fie unici, diferiţi, să își creeze şi să devină un brand aspiraţional”, spune Raluca.
În cazul companiilor, „brandul simplifică alegerea consumatorului și face diferenţa atunci când ai de ales între mai multe produse sau servicii. Fie că este vorba de brandul de companie, care aduce încredere şi siguranţă, fie că vorbim de brandul de produs, care vinde mai bine pentru că beneficiile sale merg dinspre raţional spre latura emoţională și se creează și acea poveste aspiraţională și conexiune cu audienţa ţintă, ce crește afinitatea faţă de brand și, în final, preferinţa de cumpărare”, afirmă Raluca.
Sfaturi în ceea ce privește brandingul personal
Raluca ne spune că o persoană care vrea să aibă brandingul personal bine structurat ar trebui să știe următoarele:
- să-și identifice foarte bine atuurile în special, dar și punctele slabe și să își creeze o imagine coerentă, să nu facă schimbări majore de imagine la intervale scurte (de obicei minim 3 ani).
- să mizeze pe maxim trei atribute personale, pentru a-și genera o bună memorabilitate atunci când se prezintă unor audienţe sau anturaje noi sau partenerilor de business. Dacă avem tendinţa de a enumera prea multe calităţi, riscăm să nu mai fim credibili sau să nu se reţină despre noi lucrurile care contează cu adevărat.
- atuurile umane (empatie, colaborare, flexibilitate, modestie, perseverenţă) contează foarte mult în stabilirea noilor relaţii personale și de business, uneori chiar primează în primă fază faţă de competenţe și calităţi profesionale. Mă refer aici la o strategie bazată pe inteligenţa emoţională, de a-ţi contura încă de la prima impresie un profil plăcut, ulterior, cu care să deschizi cât mai multe uși.
– See more at: http://www.cariereonline.ro/articol/branding-personal-vs-branding-profesional-de-companie?page=0,1#sthash.QgqfYD6n.dpuf
IQAds Interviu Raluca Vasile: In 2016 Industria se reintoarce catre autenticitate
In spiritul premiilor FIBRA ne vorbeste in randurile urmatoare si Raluca Vasile, director de strategie si managing partner al agentiei de branding, comunicare si design Smartbrand. Ea spune ca exista un potential fantastic al brandurilor romanesti de a excela si a fi creative disruptive, se simte un aer proaspat din directia asta. Asta chiar daca focusul din ultimii ani a fost pe eficienta exclusiv digitala si metricele cantitative.
“Cred ca toti avem nevoie de curaj, si agentiile si clientii, si curajul trebuie incurajat nu pedepsit, asa cum se intampla acum in mediul de business din multe companii”, adauga Raluca.
La capitolul branding, cele mai mai schimbari le vom vedea de la industria de banking, food si hoteliera.
Bancile vor dori sa umanizeze atmosfera din sucursale si sa o personalizeze cu elemente vivante de brand. Hotelurile vor dori sa ofere o experienta unica si memorabila vizitatorilor.
Insa probabil cea mai autentica schimbare va veni din zona experientei gastronomice locale. Romania are, se pare, un potential de autenticitate gastronomica colosala, iar traditiile noastre vechi si autentice au un mare potential cultural si turistic national.
De ce are nevoie industria pentru a progresa?
Sunt tendinte la nivel global ce ne spun ca in industria marcomm revine la offline, dupa ce ani la rand prioritatea bugetelor a fost online-ul, ce-i drept si din motive de costuri si mai putine investitii in strategie de brand si co-creare. Comunicarea mult mai personalizata, nisata si mai aproape de consumator determina si o apropiere umana, multisenzoriala a brandurilor, iar brandurile care vor face acest pas vor face diferenta si la noi. Vom vedea mai multe campanii si activari in magazine, branduirle se vor stradui sa creeze lumi multisenzoriale (design de ambient, de vitrine, de magazine, prin arome de ambient, muzica si gusturi personalizate) pentru a-si atrage si fideliza consumatorii. Speram ca in viitorul apropiat vitrinele vor avea si la noi acel stopping power care il au in orasele lumii, iar ambalajele vor spune povestea originii geografice a produsului.
Offline devine noul online.
Daca online-ul a venit puternic si a a adus in experienta brandurilor flexibiltate, customizare si informatie, toate aceste lucruri sunt necesare a fi implementate si in experienta de magazin. De exemplu, in librarii, muzee, cafenele se pot crea zone de experienta sau de accesorii tip memorabilia (de ex. Starbucks sau Hard Rock Café), in care consumatorii sa aiba acces la tablete, wifi, la accesorii si obiecte personalizate. Brandurile de home systems, console de gaming si mobilier vor pune mult mai mult accent pe starea si experienta multisenzoriala oferita consumatorilor.
Brandingul devine multisenzorial
Brandurile au nevoie sa gandeasca intreaba experienta de brand inca din momentul crearii. Atunci cand se creeaza un logo, se vor adauga elemente de miros, sunet, gust sau texture pentru designul de interior pentru a defini acea lume unica a brandului prin look& feel. Hotelurile, spa-urile, magazinele de retail vor avea nevoie sa-si personalizeze experienta in special prin aroma branding. Companiile aeriene vor trebui sa-si customizeze foarte mult experienta. De ex. Virgin Airlines si-a branduit ecranele, a creat sisteme automatizate de comanda a mancarurilor si bauturilor la cerere, lumini de culoare mov deschis a brandului pentru confort si relaxare pentru o experienta de neuitat.
Ambalajele viitorului vor spune povestea unica si personalizata a originarii produsului
Povestile umanizeaza brandul, facandu-l mai accesibil si usor de inteles de consumatori. Povestile integrate vor iesi in evidenta, atat timp cat insereaza in mod recognoscibil numele si logo-ul. Elementele de autenticitate evidentiate prin designul ambalajului vor face diferenta.
De ex. J&B a ales sa creeze o editie limitata a sitclelor Rare Scotch imbracandu-le in latex de culoarea pielii si aplicandu-le un design vintage dupa modelul tatuajelor marinarilor marinei regale de la mijlocul secolului XIX pentru a spune povestea autentica a mostenirii brandului. In scurt timp aceste tatuaje au devenit un trend in randul tatuajelor sportive din UK.
Mi-ar placea sa vad cat mai multe branduri romanesti autentice din zona de food, ex. branzeturi, vinuri, dulceturi care spun povestea originarii lor pe ambalaj, a culturii si obiceiurilor romanesti locale, asa cum o face de exemplu Ben & Jerry’s cu toate ingredientele pe care le pun in inghetata lor si adaugand elemente de cultura folk americana.
Industriile cheie
Cele mai mai schimbari in modul de a face branding le vom vedea de la industria de banking, food si hoteliera.
Bancile vor dori sa umanizeze atmosfera din sucursale si sa o personalizeze cu elemente vivante de brand. Hoteluri vor dori sa ofere o experienta unica si memorabila vizitatorilor.
Insa probabil cea mai autentica schimbare va veni din zona experientei gastronomice locale. Vor aparea festivaluri ce vor celebra bucatele traditionale, educatia si cultura gastronomica gusto-olfactiva locala, asa cum ne povestea zilele trecute si Carlo Petrini, presedintele Slow Food, ce a vizitat Romania zilele trecute. Romania are se pare un potential de autenticitate gastronomica colosala, iar traditiile noastre vechi si autentice au un mare potential cultural si turistic national.
Pe 20 mai, de ziua mondiala Food Revolution Day ne dorim sa implicam cat mai mult elevi, profesori, perinti, voluntary, bloggeri si pasionati de alimentatia sanatoasa pentru a pregati o reteta de gustare sau pachetel de scoala sanatos impreuna cu noi si a redescopri bucuria implicarii si dezvoltarea creativitatii prin activitati culinare.
Anul acesta, cel mai mare eveniment public Food Revolution Day, evenimente de educatie alimentara si nutritionala, initiat la nivel global de Jamie Oliver va avea loc in Romania pe 21 mai la gradina Verona si va fi gratuit pentru parinti si copii scolari.
http://www.iqads.ro/articol/34499/iq-ul-creativ-din-publicitate-raluca-vasile-industria-se-reintoarce-catre
http://www.iqads.ro/articol/34499/iq-ul-creativ-din-publicitate-raluca-vasile-industria-se-reintoarce-catre
BIO
Raluca VASILE, MBA, Msc
Brand Management & Communications Consultant, CEO Smartbrand-sensory power & Scent Designer
Director de strategie si managing partner al agentiei de branding, comunicare si design Smartbrand, ce aduce un concept nou pe piata din Romania, brandingul senzorial. Acesta presupune abordarea brandurilor ca fiinte vii, inzestrate cu toate cele 5 simturi de baza, explorarea identitatii brandurilor dincolo de simtul vizual, crearea de asocieri subtile ce tin de arome de ambient si gusturi unicat, cu adevarat memorabile, sunete audio de mood sau texturi declinate din stilul vizual si conectarea brandurilor cu consumatorii prin intermediul a minim trei simturi pentru a genera unicitate, memorabilitate si un impact puternic in decorul spatiilor comerciale.
Expunere pe proiecte de anvergura premiate la nivel local si international: re/branding, campanii de activare de brand in-store si comunicare interna, decor de magazine, vitrine, standuri de prezentare branduite, evenimente de brand aniversare experientiale/ senzoriale, office branding si space branding.
Raluca este pasionata de comunicarea strategica de brand, parfumuri si esente rare, este parfumier si consultant certificat international in arta parfumului si design de interior cu studii de specialitate la Seattle, Londra, Grasse si Milano, necesare pentru a crea concepte de branding senzorial integrat.
Din 2012, Raluca este si brand ambasador Food Revolution Romania al programului de educatie alimentara initiat la nvel global de Jamie Oliver si membru in convivium Slow Food Romania.
Retailul Viitorului- Design multisenzorial
Ne bucuram sa fim parte a unei povesti de brand multisenzoriale in categoria retail premium alaturi de partenerul nostru din Canada.
Concept: eSSENTIAL ACCESSIBILITY
Client: Samsung Canada
O experienta in-store care te transforma inca de la intrare. O vitrina cu touch screen si un experience corner demn de Hall of Fame.
Un design de ambient cu zone intime, cu texturi si culori prietenoase. O experienta memorabilia si de impact printr-un parfum esenta organic unicat de ambient inspirat de personalitatea brandului si muzica ambientala eclectica personalizata.
SMELL+SOUND+TOUCH=GREAT RETAIL
Ceea ce ne-am dori sa vedem mai des in retailul din Romania, si anume brandul multisenzorial la cel mai apropiat nivel de experienta memorabilia incantatoare cu consumatorul.
Sarbatori inmiresmate si inspirate!
“Welcome to the Samsung Experience Store
Samsung Canada is ushering in the next evolution of retail at Sherway Gardens, providing consumers with a complete Samsung experience at Samsung’s largest standalone experience store in Canada. The new Samsung brand store will offer shoppers a premium retail experience at one of Canada’s premier shopping destinations, complete with innovative design elements showcasing Samsung’s broad product range.”
#BrandingMultisenzorial #SensoryPower #Smartbrand #SamsungCanada #OrganicPerfumes
