IQAds Interviu Raluca Vasile: In 2016 Industria se reintoarce catre autenticitate

In spiritul premiilor FIBRA ne vorbeste in randurile urmatoare si Raluca Vasile, director de strategie si managing partner al agentiei de branding, comunicare si design Smartbrand. Ea spune ca exista un potential fantastic al brandurilor romanesti de a excela si a fi creative disruptive, se simte un aer proaspat din directia asta. Asta chiar daca focusul din ultimii ani a fost pe eficienta exclusiv digitala si metricele cantitative. 

“Cred ca toti avem nevoie de curaj, si agentiile si clientii, si curajul trebuie incurajat nu pedepsit, asa cum se intampla acum in mediul de business din multe companii”, adauga Raluca.

La capitolul branding, cele mai mai schimbari le vom vedea de la industria de banking, food si hoteliera.
Bancile vor dori sa umanizeze atmosfera din sucursale si sa o personalizeze cu elemente vivante de brand. Hotelurile vor dori sa ofere o experienta unica si memorabila vizitatorilor.
Insa probabil cea mai autentica schimbare va veni din zona experientei gastronomice locale. Romania are, se pare, un potential de autenticitate gastronomica colosala, iar traditiile noastre vechi si autentice au un mare potential cultural si turistic national.

De ce are nevoie industria pentru a progresa?

 

Sunt tendinte la nivel global ce ne spun ca in industria marcomm revine la offline, dupa ce ani la rand prioritatea bugetelor a fost online-ul, ce-i drept si din motive de costuri si mai putine investitii in strategie de brand si co-creare. Comunicarea mult mai personalizata, nisata si mai aproape de consumator determina si o apropiere umana, multisenzoriala a brandurilor, iar brandurile care vor face acest pas vor face diferenta si la noi. Vom vedea mai multe campanii si activari in magazine, branduirle se vor stradui sa creeze lumi multisenzoriale (design de ambient, de vitrine, de magazine, prin arome de ambient, muzica si gusturi personalizate) pentru a-si atrage si fideliza consumatorii. Speram ca in viitorul apropiat vitrinele vor avea si la noi acel stopping power care il au in orasele lumii, iar ambalajele vor spune povestea originii geografice a produsului.

Offline devine noul online.

Daca online-ul a venit puternic si a a adus in experienta brandurilor flexibiltate, customizare si informatie, toate aceste lucruri sunt necesare a fi implementate si in experienta de magazin. De exemplu, in librarii, muzee, cafenele se pot crea zone de experienta sau de accesorii tip memorabilia (de ex. Starbucks sau Hard Rock Café), in care consumatorii sa aiba acces la tablete, wifi, la accesorii si obiecte personalizate. Brandurile de home systems, console de gaming si mobilier vor pune mult mai mult accent pe starea si experienta multisenzoriala oferita consumatorilor.

 

Brandingul devine multisenzorial

Brandurile au nevoie sa gandeasca intreaba experienta de brand inca din momentul crearii. Atunci cand se creeaza un logo, se vor adauga elemente de miros, sunet, gust sau texture pentru designul de interior pentru a defini acea lume unica a brandului prin look& feel. Hotelurile, spa-urile, magazinele de retail vor avea nevoie sa-si personalizeze experienta in special prin aroma branding. Companiile aeriene vor trebui sa-si customizeze foarte mult experienta. De ex. Virgin Airlines si-a branduit ecranele, a creat sisteme automatizate de comanda a mancarurilor si bauturilor la cerere, lumini de culoare mov deschis a brandului pentru confort si relaxare pentru o experienta de neuitat.

Ambalajele viitorului vor spune povestea unica si personalizata a originarii produsului

Povestile umanizeaza brandul, facandu-l mai accesibil si usor de inteles de consumatori. Povestile integrate vor iesi in evidenta, atat timp cat insereaza in mod recognoscibil numele si logo-ul. Elementele de autenticitate evidentiate prin designul ambalajului vor face diferenta.

De ex. J&B a ales sa creeze o editie limitata a sitclelor Rare Scotch imbracandu-le in latex de culoarea pielii si aplicandu-le un design vintage dupa modelul tatuajelor marinarilor marinei regale de la mijlocul secolului XIX pentru a spune povestea autentica a mostenirii brandului. In scurt timp aceste tatuaje au devenit un trend in randul tatuajelor sportive din UK.

https://vimeo.com/86185459

Mi-ar placea sa vad cat mai multe branduri romanesti autentice din zona de food, ex. branzeturi, vinuri, dulceturi care spun povestea originarii lor pe ambalaj, a culturii si obiceiurilor romanesti locale, asa cum o face de exemplu Ben & Jerry’s cu toate ingredientele pe care le pun in inghetata lor si adaugand elemente de cultura folk americana.

 

Industriile cheie

Cele mai mai schimbari in modul de a face branding le vom vedea de la industria de banking, food si hoteliera.

Bancile vor dori sa umanizeze atmosfera din sucursale si sa o personalizeze cu elemente vivante de brand. Hoteluri vor dori sa ofere o experienta unica si memorabila vizitatorilor.

Insa probabil cea mai autentica schimbare va veni din zona experientei gastronomice locale. Vor aparea festivaluri ce vor celebra bucatele traditionale, educatia si cultura gastronomica gusto-olfactiva locala, asa cum ne povestea zilele trecute si Carlo Petrini, presedintele Slow Food, ce a vizitat Romania zilele trecute. Romania are se pare un potential de autenticitate gastronomica colosala, iar traditiile noastre vechi si autentice au un mare potential cultural si turistic national.

Pe 20 mai, de ziua mondiala Food Revolution Day ne dorim sa implicam cat mai mult elevi, profesori, perinti, voluntary, bloggeri si pasionati de alimentatia sanatoasa pentru a pregati o reteta de gustare sau pachetel de scoala sanatos impreuna cu noi si a redescopri bucuria implicarii si dezvoltarea creativitatii prin activitati culinare.

Anul acesta, cel mai mare eveniment public Food Revolution Day, evenimente de educatie alimentara si nutritionala, initiat la nivel global de Jamie Oliver va avea loc in Romania pe 21 mai la gradina Verona si va fi gratuit pentru parinti si copii scolari.

http://www.iqads.ro/articol/34499/iq-ul-creativ-din-publicitate-raluca-vasile-industria-se-reintoarce-catre

http://www.iqads.ro/articol/34499/iq-ul-creativ-din-publicitate-raluca-vasile-industria-se-reintoarce-catre

BIO

Raluca VASILE, MBA, Msc

Brand Management & Communications Consultant, CEO Smartbrand-sensory power & Scent Designer

Director de strategie si managing partner al agentiei de branding, comunicare si design Smartbrand, ce aduce un concept nou pe piata din Romania, brandingul senzorial. Acesta presupune abordarea brandurilor ca fiinte vii, inzestrate cu toate cele 5 simturi de baza, explorarea identitatii brandurilor dincolo de simtul vizual, crearea de asocieri subtile ce tin de arome de ambient si gusturi unicat, cu adevarat memorabile, sunete audio de mood sau texturi declinate din stilul vizual si conectarea brandurilor cu consumatorii prin intermediul a minim trei simturi pentru a genera unicitate, memorabilitate si un impact puternic in decorul spatiilor comerciale.

Expunere pe proiecte de anvergura premiate la nivel local si international: re/branding, campanii de activare de brand in-store si comunicare interna, decor de magazine, vitrine, standuri de prezentare branduite, evenimente de brand aniversare experientiale/ senzoriale, office branding si space branding.

Raluca este pasionata de comunicarea strategica de brand, parfumuri si esente rare, este parfumier si consultant certificat international in arta parfumului si design de interior cu studii de specialitate la Seattle, Londra, Grasse si Milano, necesare pentru a crea concepte de branding senzorial integrat.

Din 2012, Raluca este si brand ambasador Food Revolution Romania al programului de educatie alimentara initiat la nvel global de Jamie Oliver si membru in convivium Slow Food Romania.